谷歌网站SEO如何提高YMYL页面的EAT？-主题阁汉化

Google 使用短语“Your Money or Your Life”(YMYL) 来描述如果呈现不准确可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全的主题或页面。

此类内容的风险很高。这就是为什么 Google 的算法将这些页面保持在更高的标准。

您需要知道您涵盖的主题是否被视为 YMYL。在发布 YMYL 主题时，还要注意 Google 在您的垂直领域中对 EAT（专业知识、权威性和可信度）的重视程度。

这篇深入的文章将讨论 Google 将哪种类型的内容视为 YMYL，以及您如何使用此信息来确定您应该关注哪些内容以改进这些页面的 EAT。

什么是YMYL？

谷歌在2013 年 6 月版的搜索质量评估指南中使用了首字母缩写词 YMYL，即“Your Money or Your Life” ：

“有些页面的 PQ 特别重要。我们将这些页面称为您的金钱或您的生活 (YMYL) 页面。它们是可能对您当前或未来的健康（身体、财务、安全等）产生影响的页面。YMYL页面应来自信誉良好的网站，内容应由高水平的专业知识和权威创建。”

2013 年 Google 搜索质量评估指南第 7.2 节

这里的 PQ 是指页面质量。

谷歌制定了指导方针，以教授其搜索质量评估员团队，他们评估搜索结果和网页的质量并向谷歌工程师提供反馈。最初，它们并不公开，但今天，谷歌让每个人都可以访问该文档。您可以在此处详细了解 Google 如何使用其搜索质量评估团队。

谷歌告诉评级员，如果一个页面可能会对用户的生活产生重大影响，那么它就需要被认为是高质量的。它需要以高水平的专业知识和权威来创建。

谷歌后来在官方公开文件中重申了良好 EAT 对 YMYL 页面的重要性。来自谷歌关于谷歌如何打击虚假信息的指南：

谷歌网站SEO如何提高YMYL页面的EAT？

“我们在 2014 年推出了 YMYL 类别。它们包括金融交易或信息页面、医疗和法律信息页面，以及新闻文章和公共和/或官方信息页面，这些页面对于让公民知情很重要。”

摘自谷歌如何打击虚假信息

“对于这些“YMYL”页面，我们假设用户希望我们按照最严格的可信度和安全标准进行操作。因此，当我们的算法检测到用户的查询与“YMYL”主题相关时，我们将在我们的排名系统中更加重视因素，例如我们对我们作为响应提供的页面的权威性、专业知识或可信度的理解。”

摘自谷歌如何打击虚假信息

我在上面添加了粗体。当 Google 的算法检测到某个查询与 YMYL 主题相关时，他们的排名系统会更加重视影响其 EAT 评估的因素。

EAT很重要。

您如何改进 EAT 将因您所在的行业和涵盖的主题而异。了解 Google 对您网页的 EAT 的重视程度可以帮助您确定将精力集中在哪些方面来提高网站质量。

什么是EAT？

EAT（专业知识、权威性和可信度）是一个概念，代表谷歌试图确定您的业务、您的网站及其内容的真实性。这不是我们可以衡量或尝试复制的单一分数或指标。相反，谷歌从网络上收集信息，以帮助估计您的网站是否足够真实以进行排名。如前所述，如果您撰写的主题可以被视为 YMYL，那么了解 Google 可以根据 EAT 对您的主题进行评估的内容很重要。

Google 关于网站所有者应了解的核心更新内容的文档告诉我们，“根据 EAT 标准评估您自己的内容可能有助于在概念上将其与 [他们的] 自动化系统用于对内容进行排名的不同信号保持一致。”

每当谷歌暗示某些东西可以帮助我们更好地排名时，你应该注意！那么我们如何知道这些“EAT 标准”是什么？Google 的建议是阅读搜索质量评估指南(QRG) 以获取指导。

“如果您了解评分员如何学会评估好的内容，那可能会帮助您改进自己的内容。反过来，您可能会在搜索中做得更好。

特别是，评估者接受过培训以了解内容是否具有我们所说的强 EAT。这代表专业知识、权威性和可信赖性。阅读指南可能会帮助您从 EAT 的角度评估您的内容的表现并考虑改进。”

摘自 Google 的搜索质量评估指南

该指南详尽地描述了可以评估的 EAT 的许多方面。我们不知道谷歌的算法在多大程度上试图复制 QRG 中的内容，但正如谷歌的本戈麦斯在CNBC 的一篇文章中所说，

“您可以将评分者指南视为我们希望搜索算法走向的方向……它们不会告诉您算法如何对结果进行排名，但它们从根本上说明了算法应该做什么。”

谷歌搜索工程副总裁 Ben Gomes，2017 年

像质量评估员一样了解 EAT 有时可以帮助我们在搜索中获得优势。如果我们知道谷歌可能重视什么，我们就知道如何提高我们网页的质量。

这里只是一小部分如何教导评分者在 QRG 中评估 EAT。

我建议每个 SEO 通读 QRG，尤其是其中列出的示例。问问自己，它们是否适用于您的业务。在回答这些问题时，您应该会发现自己开始制定改善 EAT 的策略。

你怎样才能改善EAT？

几年前我们刚开始了解 EAT 时，许多人都非常关注添加专家作者和构建作者简介和个人资料的重要性。

虽然这可能是改善 EAT 和提高用户信任度的一种方式，但并非所有类型的内容和页面都需要这样做。作者简介对用户来说可能很棒，但前提是他们可以展示内容创建者的专业知识或权威。

重要的是内容创建者的 EAT。

因此，更深入地挖掘并以搜索引擎可以采用的方式提高品牌的知名度和声誉是提高 EAT 的绝佳方式。

您还可以通过努力更好地回答 Google 关于核心更新的博客文章中的问题（甚至 Amit Singhal 的Panda问题或斯坦福大学的网络可信度指南）来改进 EAT。

从垂直领域的权威网站获取链接甚至提及对于改善 EAT 至关重要。PDF文档：《链接与 PageRank、信任和权威性密切相关》。

即使是未链接的提及也可能有助于 Google 发现有关您的实体的信息，从而帮助他们了解有关您的业务的信息。

在某些情况下，添加链接到权威资源的引用可能有助于提高一段内容对回答 YMYL 查询的帮助或可信度。对于其他网站，基于 EAT 的策略可能会从添加架构开始，以帮助 Google 更好地理解您内容中的实体以及它们如何相互关联。

您可以做很多事情来改善 EAT。

让我们看看 QRG 中的上述段落。基于这一段，这里有一些与 EAT 相关的建议，我们可以提供给客户，这可能有助于提高他们的页面质量。

确保如果我们有医学或金融内容的页面，由具有专业知识的作者撰写，并在有新信息可用时定期更新。
确保不在网站上发布虚假信息或与专家共识相矛盾的信息。如果必须，我们建议将其移至其自己的文件夹或子域。确保所有可以得到权威和可信参考支持的信息都是正确的。
确定我们内容的哪些部分可能会和不会被 Google 视为 YMYL。尤其要在这些页面上查看作者的专业知识、参考资料的使用等。
比较 SERP 中的竞争对手页面，看看页面排名是否以您可以复制的方式展示更多 EAT。例如，如果医生作者的文章为您的关键字排名而您的则不然，那么排名可能会很困难。在某些情况下，添加专家审阅者可能足以让 Google 相信这篇文章是由适当的专业知识撰写的。我们怀疑 Google 的算法可以确定内容是否真的由专家撰写且真实。这里的目标不是试图欺骗谷歌认为您的内容是专家级的，而是实际拥有那种类型的内容。

您可以通过分析您要排名的关键字的竞争对手排名的 EAT 来更进一步。例如，假设为您的查询排名的网页都是由您所在领域公认的专家撰写的，具有可比的内容质量和准确性。在那种情况下，你不太可能没有一个排名。如果您要与之竞争的产品页面都有用户评论，那么您可能也需要好评。

使用 QRG 中的示例来确定您的 EAT 改进工作的重点位置和方式

尽管我多次阅读 QRG，但我最近看到了一些以前从未见过的东西；列出的每个示例都标记为 YMYL 或不是！例如，食谱页面不称为 YMYL。产品页面是，但许多谈论产品的页面不是，例如建议选择婴儿车的页面。

下图来自 2021 年 10 月发布的最新版 QRG 的第 4.6 部分。该部分称为高质量页面示例。你可以看到有些被标记为 YMYL，有些则没有。

谷歌网站SEO如何提高YMYL页面的EAT？

通过阅读 QRG 中的许多示例，您应该确定 Google 是否将您的页面视为 YMYL。如果是这样，您绝对必须密切注意 EAT。

对于非 YMYL 页面，EAT 可能仍然是必需的，但可能没有那么多。EAT 的不同组成部分可能很重要。虽然一个撰写医学主题的网站可能会因为拥有专家作者而被认为具有 EAT，但幽默或食谱网站可能会受益于提高知名度/认可度、用户参与度和用户评论等方面。

与添加专家作者相比，电子商务网站可能会受益于从过去的客户那里生成更多有用的评论。
谷歌网站SEO如何提高YMYL页面的EAT？
即使您不确定是否应该从事 EAT，指南中的示例也可以帮助您确定在涉及 Google 对专业知识、权威性和信任度的理解时可能考虑的因素。

不确定 EAT 是否重要？通过像质量评估员一样查看排名靠前的页面来获取线索

这是一个在 QRG 中未标记为 YMYL 的页面，但应该被评级者认为是低质量的，部分原因是它缺少 EAT。

这篇文章是关于如何在办公室着装的。它不会像医疗 YMYL 查询那样会严重影响用户的安全或生命。虽然 EAT 可能在某种程度上很重要，但经过正式培训的专业知识对于此查询可能并不重要。

我可能不需要世界知名的时尚专家来撰写这篇文章来排名。但是，看看当前的 SERP 格局，我可以看到，在针对此查询进行排名时，某些水平的专业知识似乎仍然被谷歌认为是有价值的。

将此与 QRG 中标记为 YMYL 的查询进行对比；“为了你的健康而使用生姜。” 每个排名好的页面都是权威的，由医学专家撰写。

对于下面的克利夫兰诊所，没有列出作者。如果您的企业是公认的权威机构，则无需列出您的作者（及其资格）即可进行排名。在大多数情况下，如果你试图为 YMYL 主题排名，你绝对应该让读者相信该页面是由具有专业知识的人编写的，或者至少是经过事实检查的。

电子商务页面的 EAT 工作看起来也会有所不同。

以下是在 QRG中标记为 YMYL 的页面示例：

因为它是 YMYL，我们知道 EAT 很重要。但同样，在这种情况下，看起来权威和信任（作为全国公认的品牌）可能比展示在该领域具有专业知识的作者重要得多。

如果您要与该网站竞争，是否有必要召集儿童背包专家作者、创建作者简介并撰写文章来展示专业知识？可能不会！这不是用户对这样的页面所期望的。

改善电子商务网站的 EAT 与改善医疗信息网站的 EAT 看起来有所不同。阅读 QRG 有助于我们了解您的垂直领域中什么是重要的。

以下是质量评估者被告知使该页面成为高质量页面的内容：

首先，我们被告知这是一个 YMYL 页面，这意味着如果您与这样的页面竞争，您将获得很好的 EAT。

该页面满足用户意图，因为它提供了多个选项并具有用户评论。这是一个线索，表明拥有多种产品可能对搜索者有帮助。此外，添加良好的用户评论有助于提高用户对电子商务产品页面的信任度，并有助于提高质量。

值得注意的一点是，Target 是众所周知的。如果您要与此页面竞争，权威可能很重要。

如果您是一个相对不为人知的背包品牌，那么您的工作就会被裁掉，以超越这样的页面。建立链接不会让您更具权威性，除非您可以召集足够好的公关工作让全世界都在谈论您的孩子的背包是如何最好的，这将是一项艰巨的任务！

他们还提到，拥有详细的客户服务信息在这里很重要。您可以阅读指南的第 2.5.3 节，了解有关评分者如何评估客户服务信息以及用户希望在网站上看到的内容的更多信息。

我们不知道这些项目是否或在何种程度上被复制到谷歌的算法中。然而，鉴于 QRG 代表了谷歌希望使用他们的算法去的地方，我们发现像质量评估员那样审查我们客户的网站然后讨论我们可以做出的潜在改进并确定优先级是很有用的。

我们的搜索引擎优化和内容策略可以通过提出以下问题来塑造：

我们是否有可能建立足够的权威和品牌/作者知名度，以说服 Google 的算法我们拥有 EAT 来对该关键字进行排名？
我们能否通过更明确的联系方式和退款信息来提高用户对我们网站的信任度？
这是用户可以从拥有作者简介中受益的页面类型吗？如果是这样，我们是否有具有适当专业知识的作者？如果是这样，这些作者是否在网上被认为是专家？添加专家作者审稿人是否会提高内容/信任度？
内容排名是否最新，参考比我们的更好？
Google 是否将对我们公司的好评与我们的品牌联系起来？如果不是，我们是否需要添加模式、获得更多品牌提及或改进我们网站上的公司和作者信息中心？
此页面是否与当前排名的页面一样对搜索者有帮助？我们可以做些什么来让它更有帮助吗？

等等。