谷歌2011年推出的熊猫Panda算法更新历史回顾

11 年前的今天，谷歌宣布了一项算法更新，该更新对未来几年的 SEO 产生了巨大而深远的影响。本文回顾谷歌熊猫算法更新的完整历史。

Google Panda是什么？

Google Panda 是一项重大算法更新，影响了美国 11.8% 查询的搜索排名 Google称Panda 旨在降低低质量网站的排名（“对用户而言附加值低的网站，从其他网站复制内容或不是很有用的网站”），并将更好的排名奖励给高质量的网站（“具有原创内容和信息的网站，例如研究、深入报告、深思熟虑的分析等”）。

该算法于 2011 年 2 月 23 日正式开始推出，但直到 2011 年 2 月 24 日我们才了解到它。

熊猫不仅影响内容农场。各种规模、各行各业的网站都感受到了熊猫的愤怒。有很多公司倒闭的报道，因为他们多年来一直依赖谷歌流量。一旦流量消失，他们的业务也消失了。

在首次发布后，谷歌宣布在接下来的两年内几乎每月对 Panda 进行几次更新和更新（2011 年 9 次，2012 年 14 次）。您将在本指南底部找到完整的时间表和我们对这些更新的介绍。

受 Google Panda 更新影响的网站已通过算法降级。这意味着没有谷歌员工采取手动操作导致排名较低。对于任何被熊猫击中的人来说，这可能感觉像是一种惩罚。但谷歌并不认为通过算法降低网站排名是一种“惩罚”。

为什么推出 Google Panda？

Google Panda 的主要目标是低质量的内容。2011 年，谷歌试图为其内容农场问题寻找解决方案。如果您不熟悉这个术语，“内容农场”是一个网站，它向自由撰稿人（通常很差）支付报酬，让他们尽可能快地输出尽可能多的内容。这些公司的唯一目标是在 Google 的高流量关键字搜索结果中获得极好的排名。文章质量通常很低。

这些高排名意味着这些内容农场获得了大量流量。他们通过展示广告从流量中获利（具有讽刺意味的是，其中许多网站都在使用 Google AdSense。）Demand Media 可能是经典内容农场模型的最佳示例。Suite 101 是另一个大型内容农场。

有趣的是，谷歌在 2010 年试图解决的许多内容问题都是在 Caffeine Update 之后出现的。谷歌现在抓取内容的速度更快，而且它的索引增长迅速。但这也意味着一些“肤浅”的内容排名靠前。Business Insider 甚至发表了一篇文章，标题直截了当：谷歌的搜索算法已被破坏，是时候回到策展阶段了。” 在 TechCrunch 上，有：“为什么我们迫切需要一个新的（更好的）谷歌。”

好吧，2011 年 2 月 24 日，Google 震撼了内容农场的世界 – 以及整个 SEO 行业。谷歌现在有办法寻找区分高质量和低质量网站的信号。

为什么 Google 将其命名为 Panda？

在接受Wired采访时，谷歌搜索负责人 Amit Singhal 透露了 Panda 名称的来源：

“好吧，我们在内部以一位工程师的名字命名它，他的名字叫熊猫。所以在内部我们称之为大熊猫。他是关键人物之一。几个月前他基本上提出了突破，使这成为可能。”

2011 年谷歌的 Amit Singhal

那个谷歌工程师的全名是 Navneet Panda。

但是，该更新最初发布时并没有在谷歌之外被称为“熊猫”。Search Engine Land 创始人丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 将其称为“Farmer”更新——直到 Panda 的名字出现在 Wired 中。因此，如果您看到 Farmer 的名字出现在我们对 Panda 的任何旧报道中，这就是原因。

谷歌熊猫算法解释：它是如何工作的

Google Panda 的到来引发了很多猜测。其中大部分与今天无关，因此我们不会在本指南中重述许多关于熊猫的神话。

以下是我们对 Google Panda 工作原理及其独特之处的了解概要。

熊猫是一种应用于网站的算法

关于熊猫，您需要了解的最重要的事情是它评估整个网站的整体质量。

以下是谷歌网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 在 2016 年的一次采访中告诉 Search Engine Land 的内容：

“……我们现在不认为 Panda 是一种惩罚，而是一种应用于网站……或整个网站的算法。

它至少通过查看绝大多数页面来衡量网站的质量。但本质上允许我们在对特定网站的页面进行排名时考虑整个网站的质量，并相应地调整页面的排名。”

谷歌的 Gary Illyes，2016 年

因此，Illyes 确认的是，Panda 会降低内容，实质上意味着低质量的内容会损害排名。

Google 的 John Mueller 还表示，Panda 会通过网站架构来评估网站质量。

删除或改进低质量的内容会有帮助吗？

2011 年 3 月 8 日，Google 垃圾网站团队成员 Michael Wyszomierski在网站管理员中心帮助论坛帖子中发布了一条消息：

“我们最近的更新旨在降低低质量网站的排名，因此网站管理员要做的关键是确保他们的网站尽可能达到最高质量。我们查看了各种信号来检测低质量网站。请记住在 Google 上搜索的人通常不希望看到肤浅或写得不好的内容、从其他网站复制的内容或没有多大用处的信息。此外，对于网站管理员来说，重要的是要知道部分网站的低质量内容一个站点可以影响整个站点的排名。因此，如果您认为自己受到了此更改的影响，则应该评估站点上的所有内容并尽最大努力提高域中页面的整体质量.删除低质量的页面或将它们移动到不同的域可以帮助您对更高质量的内容进行排名。”

——谷歌的 Michael Wyszomierski，2011 年

关于 Panda，这里需要注意的重要事项：

• 它可以识别浅薄的、写得不好的或从其他网站复制的内容。
• 内容写得不好会影响排名。
• 从网站的一部分中删除低质量的页面可以帮助高质量的页面排名更好。
• 改进内容（使其“有用”）可以帮助您提高排名。

后来，谷歌试图收回删除内容的想法。谷歌开始建议添加高质量的内容并修复低质量的内容。这很可能是因为 SEO 中的许多人开始对他们的内容使用比喻性的喷灯而不是手术刀。

在 SMX East 2017 上，Illyes 表示修剪内容对 Panda 没有帮助。

“很可能你没有因为你的低质量内容而被 Pandalyzed。更多的是确保实际排名的内容不会比它应该排名更高。……它绝对不适用于当前版本的核心算法，它可能只会使您的流量进一步下降。熊猫基本上无视您为人为排名所做的事情。您应该花资源来改进内容，但是如果您没有办法这样做，也许可以将其删除”

谷歌的 Gary Illyes，2017 年

谷歌如何评估一个网站是否“高质量”

2011 年 5 月 6 日，谷歌发布了一份包含 23 个问题的清单，以解释谷歌如何搜索优质网站，以帮助那些受到熊猫负面影响的人：

• 您会相信本文中提供的信息吗？
• 这篇文章是由非常了解该主题的专家或爱好者撰写的，还是本质上更肤浅？
• 该网站是否有关于相同或相似主题的重复、重叠或冗余文章，但关键字变体略有不同？
• 您愿意将您的信用卡信息提供给该网站吗？
• 这篇文章是否存在拼写、文体或事实错误？
• 主题是由站点读者的真正兴趣驱动的，还是站点通过尝试猜测可能在搜索引擎中排名靠前的内容来生成内容？
• 文章是否提供原创内容或信息、原创报告、原创研究或原创分析？
• 与搜索结果中的其他页面相比，该页面是否提供了可观的价值？
• 对内容进行了多少质量控制？
• 文章是否描述了故事的两面？
• 该站点是否是其主题的公认权威？
• 内容是否由大量创作者批量生产或外包给大量创作者，或者是否分布在大型网站网络中，以至于单个页面或网站没有得到那么多的关注或关注？
• 这篇文章是否编辑得很好，还是显得马虎或仓促制作？
• 对于与健康相关的查询，您会信任来自该站点的信息吗？
• 当提到这个网站的名字时，您会认出它是权威来源吗？
• 这篇文章是否提供了对该主题的完整或全面的描述？
• 这篇文章是否包含有见地的分析或不明显的有趣信息？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面类型吗？
• 这篇文章是否有过多的广告分散或干扰主要内容？
• 您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这篇文章吗？
• 文章是否简短、缺乏实质内容或缺乏有用的细节？
• 制作的页面是否非常谨慎和注重细节，而不是注重细节？
• 用户看到来自该站点的页面时会抱怨吗？

如何从熊猫中恢复

对于网站被 Panda 攻击的任何人来说，最大的问题是：我该如何恢复？除了指向包含这 23 个问题的博客文章外，谷歌还提供了更多信息。

2012 年 7 月 9 日，在来自印度的 Google 搜索中心聚会期间，Google 的 Matt Cutts 表示有可能恢复 100%。如何？

“重新审视一下，基本上问问自己，‘我的网站有多吸引人？’ 我们正在寻找高质量。我们正在寻找让您着陆的东西，您真的很开心，那种您想告诉您的朋友并回来看它的东西，将其添加为书签。这真是令人难以置信有用。”

2012 年谷歌的 Matt Cutts

Cutts 还在 2013 年 9 月 11 日发布的另一个 Google 搜索中心视频中提供了一些高级见解：

“……最重要的目标是确保你拥有高质量的内容，人们真正喜欢的那种内容，那是引人注目的，他们会喜欢阅读你的那种东西可能会在杂志或书籍中看到，人们会参考这些东西，或将其发送给朋友，”Cutts 说。“所以这将是最重要的目标。…

因此，如果您的排名不如过去那么高，总的来说，考虑一下总是一个好主意，好吧，我可以看看我网站上内容的质量吗？有没有衍生的、抄袭的、复制的东西，只是没那么有用？”

2013 年谷歌的 Matt Cutts

Google 仍在使用 Panda——它是核心算法的一部分

2016 年 1 月 12 日，我们报道了Panda 已成为谷歌核心算法的一部分。谷歌从未确认这一变化的确切日期。我们可以 100% 确定地知道，它发生在谷歌最后一次确认熊猫更新（4.2，2015 年 7 月 17 日）之后的某个时间点。

2016 年 6 月，Mueller 表示，谷歌的搜索工程师仍在对 Panda 的某些方面进行调整，但它的算法基本相同。

因此，即使自从谷歌宣布更新以来已经有好几年了，Panda 仍然存在。它是核心算法的一部分，这意味着它在推出十多年后仍在影响 SEO。

今天的 Google Panda：持久的影响

Google Panda 对 SEO 的影响一直持续到今天。以下是 Panda 带来的三大变化：

• EAT。专业知识、权威性和可信度（EAT，如质量评估指南中所见）的概念可以追溯到内容农场问题。谷歌总是想奖励那些发布高质量内容的网站，这些内容是由某个主题的权威专家发布的。质量评估指南是如何不成为内容农场的终极指南。
• 内容营销。内容营销，作为一个术语，在熊猫之​​前并不是一个真正的东西。只要去谷歌趋势，你就会看到这个词是什么时候开始流行的，而不是巧合。这个术语本身可以追溯到 1996 年（这个概念本身与营销一样古老），但内容营销作为其自身的事物本质上是熊猫的产物。

• 分化或死亡。也许 Google Panda 给我们的最大教训就是永远不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。尤其不是谷歌的。依靠任何一个渠道获得全部或几乎全部流量和收入不是商业计划。这是一场赌博。永远不要让自己受任何一种渠道的支配。或平台——因为你无法控制第三方。如果一个算法更改可以在一夜之间消灭我们整个公司，那你就错了。

Google Panda 更新的完整时间表

以下是所有 28 个已确认的 Panda 更新和刷新的完整列表。哦，由于我们没有讨论更新与刷新之间的区别，这就是它的意思：更新是对 Google Panda 算法的更改，而刷新意味着 Google 重新应用了最近更新中的所有相同信号.

以下是 Search Engine Land 从 2011 年到 2016 年对熊猫的报道：

2011 年 2 月 23 日：熊猫更新 1.0

• 谷歌通过“熊猫”算法更新取消内容农场
• 需求：谷歌的变化尚未产生“实质性影响”
• 数字运算器：谁在谷歌的熊猫算法变更中迷失了方向？
• 谷歌试图将“农民”更新带来的附带损害降到最低
• 谷歌：我们没有对农民更新做出“重大”改变
• 更多 Farmer Update 赢家、输家：Wikihow、Blippr 和 Yahoo Answers
• 谷歌更多地谈论农民更新，又名熊猫更新
• “农夫”PPC数据显示交通质量改善
• 农民/熊猫更新：来自 Google 的新信息和来自 SMX West 的最新信息
• 受谷歌“农民更新”影响的四个网站大声疾呼

2011 年 4 月 11 日：Google 熊猫更新 2.0

• 熊猫 2.0：谷歌在国际上推出熊猫更新并整合搜索者阻止数据
• 熊猫 2.0 走向全球的赢家和输家？eHow、Bing 的 Ciao.co.uk 等
• 熊猫更新：谷歌降低了 eHow.com 的繁荣度
• Demand Media：熊猫对eHow.com的影响“被严重夸大了”
• Hitwise Data 将 Panda Impact On Demand Media Sites 定为 40%
• 纽约时报：是的，谷歌的熊猫更新命中纽约时报
• 被熊猫更新击中？谷歌有 23 个问题要问自己以改进

2011 年 5 月 9 日：熊猫更新 2.1

• 谷歌称这是 Panda Update 2.1，而非 Panda 3.0

2011 年 6 月 21 日：熊猫更新 2.2

• 官方：Google Panda 更新 2.2 已上线
• 为什么 Google Panda 比算法更新更重要
• 你能通过卸载到子域来挖掘你的谷歌熊猫洞吗？

2011 年 7 月 23 日：熊猫更新 2.3

• 官方：Google Panda 2.3 更新上线

2011 年 8 月 12 日：熊猫更新 2.4

• Google Panda 更新 2.4：熊猫走向国际，支持大多数语言

2011 年 9 月 28 日：熊猫更新 2.5

• 确认：Google Panda 2.5 更新本周到货
• Google Panda 2.5：输家包括 Today Show、The Next Web；优胜者包括 YouTube、福克斯新闻
• 他们回来了！谷歌为熊猫更新发布天气报告
• 谷歌：PageRank 低和拼写错误可能并存；熊猫也是？

2011 年 10 月 19 日：熊猫更新 3.0

• 熊猫更新 3.0 Live & 熊猫“通量”

2011 年 11 月 18 日：熊猫更新 3.1

• Google Panda 更新 3.1：“次要”更新于 11 月 18 日上线

2012 年 1 月 18 日：熊猫更新 3.2

• 谷歌熊猫更新在第 4 季度花费了媒体 640 万美元？

2012 年 2 月 27 日：熊猫更新 3.3

• 谷歌确认 Panda 3.3 更新，以及评估链接、本地搜索排名等方式的变化

2012 年 3 月 23 日：熊猫更新 3.4

• 谷歌表示 Panda 3.4 正在“推出”

2012 年 4 月 19 日：熊猫更新 3.5

• 熊猫更新 3.5 已上线：赢家和输家

2012 年 4 月 27 日：熊猫更新 3.6

• 已确认：熊猫更新 3.6 于 4 月 27 日发布

2012 年 6 月 8 日：熊猫更新 3.7

• 官方谷歌熊猫更新版本 3.7 于 6 月 8 日

2012 年 6 月 25 日：熊猫更新 3.8

• 官方 Google Panda 更新版本 3.8 于 6 月 25 日发布
• Google Panda 支持日语和韩语

2012 年 7 月 24 日：熊猫更新 3.9

• 谷歌今晚推出 Panda 更新 3.9

2012 年 8 月 20 日：熊猫更新 3.9.1

• Google Panda 8 月 19 日更新：3.9.1 版

2012 年 9 月 18 日：熊猫更新 3.9.2

• 熊猫更新 3.92 推出（或者是熊猫 20 时间？）

2012 年 9 月 27 日：熊猫更新 #20

• Google Panda Update 20 发布，2.4% 的英文查询受到影响

2012 年 11 月 5 日：熊猫更新 #21

• Google 发布 Panda Update 21，影响 1.1% 的美国英语查询

2012 年 11 月 21 日：熊猫更新 #22

• 已确认：11 月 21 日 Google Panda 刷新 #22；0.8% 的查询受到影响

2012 年 12 月 21 日：熊猫更新 #23

• 官方：这是 Google Panda Update 23，影响了约 1.3% 的查询

2013 年 1 月 22 日：熊猫更新 #24

• 谷歌熊猫更新版本 #24；1.2% 的搜索查询受到影响
• 两年后的 Google Panda：与 HubPages 首席执行官保罗埃德蒙森的 5 个问题

2013 年 3 月 14 日：熊猫更新 #25

• 谷歌熊猫更新 25 似乎已经成功

2013 年 7 月 18 日：熊猫更新 #26

• 谷歌确认熊猫更新正在推出：这个更新更“精准”

2014 年 5 月 20 日：熊猫更新 4.0

• 谷歌现在开始推出 Panda 4.0
• eBay 是 Google 熊猫 4.0 更新中的大输家吗？— 赢家和输家数据

2014 年 9 月 23 日：熊猫更新 4.1

• 熊猫 4.1 — Google 的第 28 次熊猫更新 — 即将推出

2015 年 7 月 17 日：熊猫更新 4.2

• Google Panda 4.2 现已推出；等待近 10 个月后慢慢推出
• 谷歌：Panda 4.2 因技术原因推出缓慢
• Google Panda 4.2 更新发生了什么？它掉头了吗？
• Google Panda 4.2 仍在推出中