本文的主题是：“SEO技术系列：移动SEO终极指南 移动SEO完整教程”。现今社会不少人都沉迷于智能手机。对于许多人来说，智能手机是他们早上起床时首先要检查的东西，也是他们入睡前要检查的最后一件事。人们将它们用于一切–变得越来越庞大！移动电话极大地改变了我们的生活，改变了我们使用网络的方式，并因此改变了SEO。移动SEO可帮助您在享受体验的同时接触客户并满足他们的需求。本移动SEO指南告诉您提供完美移动体验所需的一切。
- 什么是移动SEO？
- 为什么移动SEO如此重要？
- 移动SEO与台式机SEO
- Google的移动优先索引已上线
- 如何改善移动SEO
- 移动SEO旨在提高性能
- 关注用户体验
- 针对本地进行优化
- 微调您的移动内容
- 将架构结构化数据添加到移动站点
- 完整的移动SEO指南
什么是移动SEO？
移动SEO旨在为您的移动网站的访问者提供出色的体验。这是关于使您的移动网站快速加载且没有问题，并呈现与用户搜索意图相匹配的出色内容。在当今以移动为先的世界中，拥有完美无瑕的移动站点至关重要。
为什么移动SEO如此重要？
移动SEO至关重要，因为它可以帮助您在正确的时间在正确的位置接触您的客户，并为他们提供最佳体验。现在，移动流量已经超过了桌面流量。每天，越来越多的人发现智能手机的巨大优势。我们的一生都在这些设备中–几乎看不到我们对智能手机的重视程度。许多人将其称为自己的延伸，这是他们离不开的生活。为了吸引这些人，您需要一个移动SEO策略。
移动不一定意味着随时随地。研究发现，人们通常会抓住最近的设备来快速查找某物，这通常是他们的智能手机。他们使用它来通知自己有关产品的信息，然后再决定在任何时间，任何地点购买东西。根据Google的研究，智能手机用户的购买意向要高于台式机用户。他们专注并准备购买。当他们正在寻找您的产品或服务时，这就是您的工作。
从解决技术问题或内容问题的角度来看，移动SEO很容易看出来，但它同时也是用户体验和品牌塑造的东西。从手机上的品牌获得不好的体验可能会永远吓跑潜在客户。提供出色的体验会增加消费者推荐您的品牌的机会。
移动SEO与台式机SEO
台式机SEO和移动SEO之间存在很大差异，但目标通常是可比的。您想吸引您的受众并将其转化为付费客户。在某些方面，桌面SEO策略也适用于移动SEO，但形式略有不同。仍然适用三个主要主题：关注性能，用户体验和内容。在台式机SEO中，您通常会更多地关注大众，而移动SEO则更多地关注本地。
不过，不同的是您在移动设备和台式机上获得的结果。对于相同的搜索查询，可能会弹出不同的结果，具体取决于您所使用的设备。另外，还有其他因素会影响移动搜索结果，例如您所在的位置。这意味着在台式机上为您的产品或内容获得良好的排名并不能保证在移动设备上获得相同的结果。在评估您在移动设备上的效果时，请始终注意移动设备的搜索结果。
此外，通常最好定期检查Google在移动设备上的操作，尤其是在您的利基市场中。Google继续推动通常由结构化数据提供支持的所谓丰富结果，而这些结果在移动设备上更为突出。想一想：搜索航班，事件，工作，电影，音乐，产品甚至简单的事实，都会触发Google拥有的丰富搜索结果。我们将看到更多的进展。
Google的移动优先索引已上线
谷歌在2016年发布了移动优先搜索引擎索引，这使移动SEO的重要性更加明确。在2019年7月，谷歌切换到了移动优先索引。这是什么意思？Google将首次根据网站的移动版本而非桌面版本的质量来确定排名。
智能手机版本的Googlebot将抓取您的移动网站，并确定其性能，内容和用户体验是否符合要求。如果是这样，您将获得更好的排名。如果缺乏，其他网站的排名会更高，您可能会失败。即使您不专注于移动设备，您仍然会受到移动网站的判断，因此现在是采取行动的时候了。
更重要的是，2018年1月，谷歌宣布从同年7月开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素：
不论构建页面所使用的技术如何，““ Speed Update”均对所有页面应用相同的标准。搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号，因此，如果慢速页面包含大量相关内容，它的排名可能仍然很高。”
事情变了
目前，Google在评估新网站时会使用移动优先索引。它知道的站点仍将在每个站点的基础上进行评估，以查看它们是否适合纳入。为了让Google正确发现并理解它，您必须通过消除所有可能的障碍（例如，脚本加载不佳以及不阻止robots.txt中的内容）来保持移动网站的可爬行性。如果要正确索引，它还必须快速加载闪电。
Google的Gary Illyes写了一篇博客文章，详细介绍了移动优先索引应注意的一些事项。其中包括在移动和台式机站点上提供相同的出色内容，投资结构化数据，提供正确的元数据，检查hreflang设置以及确保服务器可以处理提高的爬网率。
您在移动网站上提供的信息再也不能比在桌面网站上显示的信息少了。两者的内容必须相同，因为您只会根据移动页面上的信息进行排名。不要藏东西！米歇尔（Michiel）写了一篇有关所谓的移动平价的文章：
“要针对移动设备优先索引进行“优化”，请确保您为移动用户提供的服务是您要Google索引的内容的版本，而不是精简版本或更新时间晚于台式机的版本，或重定向到移动首页的版本。”
梅勒·奥耶
别忘了告诉Google您的网站适合移动设备。您可以添加视口声明（如果使用的是响应式设计），也可以在使用动态服务时添加Vary标头。稍后或在Google的开发人员文档中进一步了解。
阅读更多：关于移动优先索引您需要了解的5件事»
如何改善移动SEO
就像常规SEO一样，移动SEO就是要确保您的网站可爬网和可查找。此外，您还需要出色的性能，出色的内容和完美的用户体验。为了使其正确无误，您需要了解您的网站当前的运行情况以及访问者现在的运行情况。例如，人们会在移动设备上使用相同的关键字来找到您吗？人们经常在使用移动设备时更改搜索方式。你想让人们做什么？当您使用台式计算机时，导航到最近的Whole Foods的方法并不理想。不过，在智能手机上完全有意义。
移动SEO工具
您需要通过Google Search Console成为最好的朋友。如果您想了解您的网站在搜索结果中的表现，它的搜索工具具有传奇色彩，对您有很大帮助。例如，通过使用“ 搜索分析”功能，您可以查看移动用户和桌面用户如何使用单词查找所需内容。您是否定位正确的单词？您是否应该专注于其他事情？
Googlebot需要能够抓取您的JavaScript，CSS和图像文件以对其进行正确索引。Search Console中有一个方便的工具：URL检查。该工具可让您准确了解Googlebot如何查看和呈现您的内容。当屏幕无法对齐并且工具列出错误时，您就需要做的工作。
移动可用性工具
另一个使您的生活更轻松的Google Search Console功能是移动可用性工具。该工具会检查您的网站，并概述不符合Google移动友好规则的帖子和页面。这是开始改善移动SEO的绝佳方法。
其他工具
谷歌的移动友好测试，丰富结果测试，Lighthouse，Analytics，SEMrush，Ahrefs，Ryte，ScreamingFrog和SameWeb 等其他一些出色的移动SEO游戏工具。
了解更多：Google Search Console：搜索外观
了解更多：DIY：测试您的移动网站
移动SEO旨在提高性能
当您尝试改善移动SEO时，应重点关注的第一件事就是性能。性能几乎完全取决于现场速度。这很容易：您的网站越快，您的用户就会越快乐。众所周知，网站必须在几秒钟内加载，否则您的访问者会放弃并转到其他地方。如果您将其与网站规模不断扩大的事实结合起来，那么很显然您的工作已经完成。
但是，优化性能是一个连续的过程。您的网站永远不会足够快，因为您总有可以改进的地方–没关系。通过密切关注您的移动网站的运行情况，您可以立即抓住一切机会进行改进。Google喜欢快速的网站，您的客户也喜欢。
阅读更多：如何改善您的移动网站
阅读更多：页面速度是您需要了解的排名因素
响应式设计，动态服务与独立域
在开发移动网站时，您将有三个选择：响应式设计，动态服务或子域上的单独网站。Google倾向于使用自适应设计，因为您只有一个网站可以适应其使用的设备。只有一个代码库，因此维护很容易。根据Google的说法，使用自适应设计将使您的网站有资格加入新的移动优先索引。通过meta name=“viewport”在文档的开头添加声明，始终让Google知道您的网站适合移动设备。
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">动态服务采用了不同的方法。它使用服务器端技术为移动用户提供不同版本的网站，具体取决于移动用户访问您网站的方式。URL保持不变，但是发送的文件完全不同。您需要添加Vary标头，以使Google抓取您的网站。这样，谷歌立即知道它将从其他地方接收针对移动设备进行优化的文件。当浏览器发出请求时，Vary标头显示如下：
Vary: User-Agent第三个选项是使用不同URL的单独移动站点-通常为m。域–具有不同的内容。Google支持此方法，但前提是您在常规桌面域和移动域之间建立了正确的连接。使用rel="alternate"和rel="canonical"告诉Google这些页面如何连接。有关这些不同类型的更多信息，以及Google如何在此“开发人员”页面上使用它们。或者，您可以阅读我们的rel =“ canonical”最终指南。
提高您的移动网站的网站速度
移动SEO的最重要方面之一是提高网站速度。PageSpeed Insights可以准确显示您的网站在移动设备和台式机上的加载速度。它还建议改进性能。将其与浏览器中的开发人员工具以及Search Console中的Speed Report一起使用，以查看您的网站如何呈现其内容。
PageSpeed Insights着眼于两个最重要的方面：
- FCP（第一个有意思的绘画）： 第一个有意思的绘画发生在请求页面的第一个元素出现在屏幕上时。这使用户可以确认该页面实际上正在加载。
- FID（第一输入延迟）： 第一输入延迟是用户与所请求页面上的元素的第一次交互与浏览器对该输入的反应之间的时间。页面对输入的反应速度如何，对于页面快速显示和响应至关重要。
输入您的网址，“数据分析”会给您两个分数：一个是针对移动设备的，另一个是针对台式机的。这些会有所不同。如果您的分数是红色，则您有很多工作要做。橙色表示平均性能，绿色表示良好。它会为您提供有关提高网站性能的建议。遵循这些建议，您将走上正确的道路。
我听到你在想：
“没人得分为0/100，对吗？”
好吧，再想一想。综合多种因素可能会对您的移动网站造成很大的伤害。查找不良的托管服务提供商，在糟糕的共享托管平台上安装WordPress，激活三十个插件，并将一百个未经优化的图像上传到您的博客，您的得分将很低。但是这些事情很容易解决。运行PageSpeed Insights和其他速度分析工具，并遵循其建议。
您可以采取什么措施来提高网站速度？
- 优化图像并减少使用图像
- 投资优质托管
- 将PHP版本更新为PHP7
- 检查您的重定向
- 修复渲染阻止内容折叠的问题
- 优先显示内容
- 优化和最小化CSS，HTML和JavaScript
- 缓存您的资产
- 使用CDN
- 过渡到HTTP / 2
- 升级到HTTPS
- 加载更少的资产（如JavaScript库）
- 加载更少的广告服务器
- 缩短服务器响应时间
在提高页面速度时，应始终问自己是否需要所有这些资产，库，图像，插件，主题功能等。著名的谚语“少即是多”仍然像以往一样有价值。
考虑实施AMP
由Google领导的开源项目AMP或“加速的移动网页”的目标是：尽快加载您的网页。它已经开发了一段时间，并且取得了长足的进步。但是，这是一项有争议的技术，但是由于Google一直在大力推动这一技术，因此没有它将变得越来越困难。
最初，AMP用于静态帖子，例如博客或新闻文章，不需要用户进行交互。出于电子商务目的和其他动态类型的页面，AMP不足-直到一年左右。如今，AMP能够为规范的站点提供支持，并且还有更多功能。研究AMP可以为您的网站做什么以及如何实现它。并非每个站点都需要它，但是这样做的站点可以从中获得很多收益。
渐进式Web应用程序（PWA）
PWA提供了另一种针对移动用户的方法。一个渐进的web应用程序是一个全功能于一身的解决方案，在所有设备上工作，为所有用户。这是应用程序世界和网络世界之间的完美过渡。Web应用程序的工作原理类似于应用程序，而无需在应用程序商店中发布。PWA将移动网站的加载速度与本机应用程序的最佳功能结合在一起。如果正确完成，良好的PWA可能会使用户误以为他们正在使用本机应用程序。如果您想了解如何创建可索引的PWA，则Google有一篇必读的博客文章。
由于采用了服务工作者之类的技术，浏览器可以在后台执行更多操作，同时可以实时更新前端。如果您需要一个应用程序，但这是一个不错的选择，但无法证明成本。在未来几年中，渐进式Web应用将发生很多事情。现在，每个主流浏览器（移动和桌面浏览器）都支持服务人员，甚至包括MacOS和iOS上的Apple Safari。但是，在苹果的实施稳固之前，仍有一些问题需要解决。
关注用户体验
除了易于发现和快速闪电外，您的移动站点还应提供令人愉悦的用户体验。找出客户在您的网站上执行的常见任务。他们的搜索意图是什么？尝试消除任何障碍，并确保用户可以快速实现其目标。优化用户体验时，您需要考虑很多因素。您需要考虑以下几件事：
- 首先，不要忘记您的客户！
- 使您的网站移动网站变得有用且愉快
- 调整字体大小：字体必须是一流的。
- 在可点击元素之间保持足够的空间。
- 使您的子菜单可点击，这样用户就不会自动回到家而不是子菜单。
- 将您的电话号码放在首页上并使其可单击。这样，人们可以联系您，如果他们想做生意。
- 不要让用户捏和缩放以查看和使用您的界面。
- 使您的按钮足够大，以便于手指。
- 修正表格：不良表格无法在移动设备上使用。
- 减少混乱。
- 重新测试，调整和测试！
针对本地进行优化
当我们在家里经常使用智能手机时，这些设备在外出旅行时会变得更加有用。Google发现，有76％的人搜索附近的商品在一天之内去了一家相关企业。这些访问中有28％促成了销售。
为了满足本地需求或所谓的“ 我附近的搜索”，您需要进行本地SEO的工作。本地搜索结果看起来与常规桌面搜索有很大不同，因此您必须知道要定位的对象和定位方法。您可以通过以下几种方法来改善本地移动SEO：
- 撰写面向本地的内容：这是提高本地排名的最佳方法之一。
- 建立本地链接：询问，您将收到。
- Google我的商家：注册并填写您的详细信息。在这里，您可以使NAP数据保持最新，回复评论并上传照片等。
- 评论：请您的客户评论，用结构化数据标记他们，并在您网站的特定页面上展示它们。这确实令人惊奇。
- 照片：为您的商家拍摄精美的照片，并将其添加到“ Google我的商家”中。
- Schema.org：添加NAP详细信息，产品，评论等的结构化数据，您将获得丰富的移动搜索结果，例如丰富的卡片或轮播。
- 联系人详细信息：确保您的联系信息始终正确且最新。如果没有，请修复它。
- 适用于WordPress插件的Yoast Local SEO：此插件可以为您完成很多艰苦的本地SEO工作。
阅读更多：小型企业SEO的终极指南
阅读更多：有助于企业SEO的本地排名因素
微调您的移动内容
智能手机的屏幕很小。在该屏幕上，文本被截断并包裹在看似永无休止的段落流中。用户必须不断滚动。手机屏幕上的文字有可能使任何网页设计师头痛。但是，文本的设计和使用对于网站的成功至关重要。如果您的网站不可读或丑陋，人们将不会阅读您的1000字文章。地狱，也许连100个字的摘要都没有。修正您的排版。
人们在智能手机上阅读很多东西，但您必须尽可能简化阅读过程。您还需要确保您的内容是最新的。
为小屏幕写
创建或编辑内容时，请始终牢记小屏幕的限制。不要使用太多的长句子，将段落保持在四个句子左右，并使用项目符号要点，列表和标题来拆分文本。大量未格式化的文本对您的访客来说，没有什么比这更令人畏惧的了。在智能手机上检查您的内容，以查看外观并找到改善方法。
写出更好的元描述和标题
Google在移动设备上显示的信息少于在台式机上显示的信息。如果元描述和标题过长，则会被截断。优化帖子和页面时请考虑一下。优化用于移动设备的元描述和标题时，您会丢失几个字符。在Yoast SEO的摘要编辑器中，您可以在移动和桌面预览之间切换。这样，您可以比较两者之间的差异并找到理想的中间立场。
准备语音搜索
处理内容时，您应该考虑下一个大问题：语音搜索。是的，它已经存在了一段时间，但是随着苹果公司的Siri，亚马逊的Alexa和Google的家庭助理的出现，事情发展很快。越来越多的人正在使用自己的声音在网络上执行操作，而您的内容必须提供答案。如果做得正确，您可能会用一块石头杀死两只小鸟：您不仅会回答移动用户的问题，而且还会导致在桌面搜索中出现所谓的摘要或答案框。取得精选片段几乎可以保证您的内容成为助手的最佳选择。好奇对话搜索的动力是什么？
为了准备进行语音搜索，您需要仔细查看当前内容。问问自己，它回答了用户可能有的任何问题吗？如果不是，请进行更改。找出人们用来查找您的内容并为此进行优化的问题。使用Google的自动填充功能或诸如“ 解答公众”之类的工具来查找需要回答的问题的想法。
将架构结构化数据添加到移动站点
结构化数据很热。通过将Schema.org形式的结构化数据添加到您的站点，您可以打开与搜索引擎的联系。结构化数据可以使搜索引擎清楚了解您网站上所有不同元素的含义。如果操作正确，搜索引擎可以使用这些数据为您提供突出显示的搜索结果，称为丰富结果或丰富摘要。这样，您的网站立即在人群中脱颖而出，这可能会导致更高的点击率。
结构化数据允许使用多种新方法来显示搜索结果。例如，我们过去将丰富的结果称为“丰富的卡片”，它使用可以添加到移动网站的数据。结果是经过移动优化的代码段，并且非常吸引点击。由于Google投入大量资金来改善和扩展丰富结果的类型，因此这些可能成为提高可见度的诱因。尝试获取那些精选片段！
结构化数据是最重要的话题之一。请参阅我们的结构化数据课程，以轻松的方式学习如何将结构化数据添加到您的移动网站。
Yoast SEO可以满足您的架构需求
向您的站点添加架构一直很困难-但现在再也没有！Yoast SEO为您简化了工作。流行的SEO插件会自动将大量Schema结构化数据属性添加到您的站点。不仅如此，Yoast SEO还以整洁的图形将所有内容联系在一起。此图使搜索引擎非常容易理解您网站的真实含义。这还不是全部，因为免费的Yoast SEO结构化数据内容块将WordPress块编辑器变成了一个有用的工具，可以制作FAQ页面和操作方法文章 – 将来还会有更多的块类型。这两种Schema类型在与之相连的移动设备上也具有相对容易获得丰富的结果。
完整的移动SEO指南
该移动SEO终极指南为您提供了许多改善移动网站性能的指示。移动SEO应该始终处于开发阶段，因为总是有新的发展，但是技术也随之出现并被取代。世界一直在变化，您需要跟上。如果您这样做，那么回报可能会很大。
你还在等什么？获取您的智能手机，在移动浏览器上检查您的网站，然后查找并解决这些问题。很好地使用此移动SEO指南，因为这是重要的时刻！现在是采取行动的时候了，因为如果不这样做，您可能会落在后面。
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