本文讲述的主题是：“内容SEO系列：SEO关键词研究终极指南，SEO关键词研究方法”。关键词研究是SEO广告撰写过程的第一步，也是任何SEO策略的重要组成部分。在编写网站内容之前，您需要考虑要查找的搜索词，这意味着进入人们的头脑，找出他们在搜索时使用的单词。然后，您可以在内容中使用这些确切的术语，以便开始对其进行排名。这是关键词研究，我们的SEO关键词研究终极指南将带您完成许多相关步骤。
什么是关键词研究？
在开始解释关键词研究的过程之前，让我们看一下它背后最重要的概念。
可以将关键词研究定义为您要为想要排名的关键词提供广泛列表的工作。
关键词策略与您基于该关键词研究做出的决策有关。
关键词句的关键词包含多个单词。我们倾向于一直使用word 关键词，但是我们并不一定意味着它只是一个单词。[WordPress SEO]是关键词，[The best Google Analytics plugin]也是如此。关键词通常由多个单词组成！因此，在本指南中，当我们谈论关键词时，通常是指短语而不是单个单词。从Yoast SEO 9.0开始，我们在更多地方使用了术语keyphrase，并且在插件中用focus keyphrase替换了术语“焦点关键词”。
长尾关键词更具体且不常见，因为它们更多地关注市场。搜索词越长（越具体），该词的排名就越容易。更具体（通常更长）的关键词通常称为长尾关键词。
焦点关键词是您最希望找到其页面的单词或短语。您应该将重点关键词放入 Yoast SEO插件的meta框中。
搜索意图就是发现搜索者的实际需求。这些不仅是关键词，而且是搜索者想要知道，要做或购买的潜在目标。
阅读更多：什么是关键词研究？»
为什么关键词研究很重要？
正确的关键词研究非常重要，因为它可以弄清楚您的受众使用哪些搜索词。在Yoast，我们经常遇到客户在描述其产品时使用一组词语，而目标受众使用一组完全不同的词语。结果，由于单词使用不匹配，潜在的客户找不到这些网站。
有时，营销部门会决定为其产品起一个特定的名称。而且，这可能是明智的营销决策。这可能是使人们记住您的产品的一种方法。例如，您没有出租度假屋，而是[度假小屋]。但是：请注意，很少有人搜索[度假小屋]。因此，如果针对这些术语优化文本，则在这些特定术语上的排名可能会很好。但是，使用这些字词不会带来很多流量，并且会错过很大一部分潜在受众。
因此，您将了解，针对人们不使用的单词进行优化没有任何意义。出色的关键词研究可确保您使用与目标受众相同的词，这使优化网站的整个工作变得更加值得。另外，通过查看搜索意图，您可以找出客户有哪些问题。这些问题应以优质内容的形式得到答案。
如何进行关键词研究
对于我们来说，关键词研究有四个步骤。首先，写下您的企业使命。接下来，列出要查找的所有关键词。然后，您将查看搜索意图，最后为每个关键词创建登录页面。本最终指南将带您更详细地完成这些步骤。
我们将逐步指导您完成整个关键词研究过程，并为您提供实用的提示，以轻松地开始您自己的关键词研究。
步骤1：您的任务是什么？
开始任何事情之前，请考虑一下您的任务。考虑以下问题：您是谁？您的网站是关于什么的？是什么让您与众不同？您想联系谁？您会在网站上做出什么承诺？
继续阅读：您的网站的宗旨是什么»
首先，很多人无法有效回答这些问题。您必须弄清楚是什么让您在人群中脱颖而出。此外，您必须知道要定位的受众群体。因此，请花点时间在纸上，计算机或iPad上写下您的任务-只要您这样做，任何事情都会做。一旦能够详细回答这些问题，您将在关键词策略中迈出了第一步也是最重要的一步。
步骤2：列出关键词
关键词研究的第二步是创建关键词列表。考虑到您的使命，请尝试吸引潜在买家的注意。这些人会寻找什么？他们在寻找您优质的服务或产品时会使用哪种搜索字词？问问自己这些问题，并写下尽可能多的答案。
如果您的任务明确，您将清楚地了解自己的利基和独特的卖点（使您的业务与众不同的事物）。这些是您要查找的术语。
确保关键词适合您的网站
请注意，应该找到与您的站点匹配的术语。如果我们发疯并且竭尽全力使yoast.com在芭蕾舞鞋方面的排名，人们会很失望地找到我们的网站。他们可能会立即回到Google。如果我们为芭蕾舞鞋排名，我们的跳出率将会很高。而且较高的跳出率告诉Google人们没有根据他们的搜索词找到他们想要的东西。这将不可避免地导致我们网站上的芭蕾舞鞋排名降低-这完全有道理，因为我们对芭蕾舞或鞋子一无所知。
可以使用的工具
列出可能的搜索词很难。直到几年前，您还可以检查Google Analytics（分析）并查看人们用来查找您的网站的术语，但不幸的是，这不再可行。因此，您几乎不知道人们在搜索引擎中使用了哪些术语来最终出现在您的网站上。幸运的是，还有其他一些工具可以使您的关键词研究更加轻松。阅读我们的文章，了解可以在关键词研究中使用的工具，以获取更多提示和技巧。
步骤3：查看搜寻意图
今天的SEO策略大部分应围绕回答人们的问题进行。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就在寻求某种东西。每种类型的问题都需要特定的答案。在有关搜索意图的SEO基础知识文章中，我说：
“搜索意图与人们进行特定搜索的原因有关。他们为什么要搜索？他们是因为有一个问题并希望得到该问题的答案而进行搜索吗？他们在搜索特定的网站吗？或者，他们是因为想要购买东西而进行搜索吗？”
规划内容时，请始终问自己以下问题。有四种类型的意图：
- 信息意图：就像锡罐上所说的那样，人们正在尝试查找有关特定主题的信息。
- 导航意图：人们希望通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
- 商业意图：人们想尽快购买某种东西，并在购买前进行研究。
- 交易意向：人们在进行商业意向搜索后正在寻找购买东西的方法。
找出适合您的意图，并尝试匹配这些搜索意图，从字面上给人们他们想要的东西。
步骤4：建立到达网页
采取长期关键词策略的下一步是创建出色的目标网页。过去，您想找到的每个关键词都有自己的登录页面。但是，如今，搜索引擎非常聪明，以至于它们大多使用搜索意图为搜索者提供最佳答案。最能回答这些问题的页面将排在最前面。搜索引擎还了解关键词之间的细微差别，因此您不必为关键词的所有细微变化创建登录页面。您可以 针对多个关键词，同义词和相关关键词优化页面。
创建概述
我们建议您以结构良好的方式构建页面结构-使用电子表格程序（例如Excel或Google Docs / Sheets）是一种很好的方法。创建一个表，然后添加关键词列表。使用表格会迫使您建立结构并制作相关的登录页面。将搜索词放在第一列中，然后为网站结构的不同级别添加列。
创建登录页面
然后，您需要为搜索词构建一个登录页面，但是不必立即创建所有这些页面-这可能是长期的事情。搜索字词越具体，则该字词的目标网页所属的网站结构越深。最重要的关键词将带您进入基础文章。这些绝对是您想要排名的关键词。为此，您需要创建与该关键词相关的最佳内容-权威且无所不包，就像您现在正在阅读的最终指南一样。您所有的支持文章都将链接到此基础内容。这应该是您内部链接策略的一部分，Yoast SEO Premium可以帮助您实现该策略。
在完成SEO的关键词研究之后，您应该对人们使用的术语以及希望在您的网站上找到的术语有一个清晰的了解。此概述应指导您编写网站内容。
长期关键词策略
任何网站都不应依靠一个关键词或一个关键词来获得访问量。您应该以使命为出发点，然后采取步骤进行适当的关键词研究并努力建立坚实的基础：关键词策略。我们最终指南的这一部分说明了为什么制定长期关键词策略很重要。
有多少个关键词？
我们无法告诉您确切的关键词数量，但是可以告诉您您需要大量的关键词-您可以想到的数量就很多。但是，超过1000个关键词可能太多了！
即使您是一家相当小的企业，也可能最终会获得数百个关键词。但是，无需立即为所有这些页面创建页面。具有像WordPress这样的内容管理系统（CMS）的好处是，您可以一点一点地添加内容。考虑一下您现在想要排名的关键词，以及哪些关键词不那么重要。了解您的优先级并计划内容的创建。
只能使用一次按键！
当心，您不应多次使用focus关键词。如果这样做，您的排名可能会遭受关键词同化的困扰。Google很难区分非常相似的内容。因此，它可能会将非常相似的帖子或页面排名较低。您是否发现自己已经在各种帖子和页面上使用了相同或非常相似的关键词或关键词？然后，审核您的内容并合并/删除/重定向其中的一些内容可能很有意义。这是有关如何解决关键词同化问题的分步指南。
长尾关键词策略的重要性
关注长尾关键词应该是长期关键词研究策略的重要组成部分。长尾关键词是比更常见的关键词（通常称为“ head”关键词）更具体（通常更长）的关键词或关键短语。长尾关键词获得的搜索流量较少，但通常将重点放在特定产品或主题上，因此转换价值较高。如果您想知道为什么在优化网站时应该关注长尾关键词，请阅读我们的文章，了解长尾关键词的重要性。
比赛在做什么？
时刻关注比赛。您是否应该使用长尾关键词（由多个单词组成）是特定的还是首尾关键词，很大程度上取决于您的竞争。如果您的利基市场竞争激烈，那么就竞争性竞争而言，您将很难排名。如果您竞争不激烈，甚至可以排名靠前。那么，您如何确定自己的竞争？您应该找什么？有两个步骤可以正确评估您与竞争对手的比较方式：
1. Google并分析您的竞争
2.尝试，评估并重试。
1. Google并分析您的竞争
Google从您的关键词研究中得出的关键词。从您最“头脑”的术语开始。最一般的一种。签出搜索引擎结果页面（SERP）。这些是您优化此类关键词的内容后将与之竞争的网站。要检查您是否能够与该结果页面上的网站竞争，请分析以下内容：
- 网站是专业网站吗？他们是公司网站吗？问自己，您是否等同于这些公司。您的网站属于这些网站吗？您的公司规模是否相近，是否在您的利基市场中具有同等影响力？
- SERP是否显示知名品牌？当您与拥有强大品牌的网站竞争时，很难排名。如果从电视或广播广告中得知品牌，您获得排名的机会就会越来越小。
- 这些网站的内容如何？内容写得好，优化得好吗？网站上的文章多长时间？如果您的比赛内容不佳，您将有更大的机会超越他们！
- Google中有广告吗？Google AdWords的每次点击费用是多少？每次点击付费高的搜索字词通常也很难在自然搜索结果中排名。
您与竞争对手相比如何？
这全都归结为一个问题：与SERP中的网站相比，我的网站如何保持？您的规模和营销预算是否相等：请继续注意这些主要条款。如果不是，请尝试使用长尾关键词。
下一步是使用尾巴稍长的关键词进行相同的分析。更长，更具体的搜索字词将产生较少的访问量，但是对这些字词进行排名将更加容易。将重点放在一整串长尾关键词上，很可能会吸引大量流量。一旦您设法为那些长尾关键词排名，瞄准更多的关键词将变得容易一些。
2.尝试，评估并重试
一旦您对特定词排名的机会进行了彻底的分析，下一步就是写一篇很棒的文章并相应地对其进行优化。并点击发布。确保您会吸引一些不错的反向链接。等一下。查看您的排名。您的文章会弹出吗？它是否到达了Google SERP的首页？还是隐藏在第2或3页上？确保评估您在SERP中的文章。Google为您的文章优化的条款。检查您的SEO是否还清！
如果您无法在第一页上排名，请尝试撰写另一篇文章，重点是（甚至更多）长尾关键词。使它更具体，更利基。看看情况如何。再次评估。继续此过程，直到您到达SERP的第一页！
临时关键词研究策略
在理想的世界中，您将进行关键词研究，制作漂亮的表格并为每个网页创建目标网页。您的网站结构将是完美无缺的，您每天都会撰写博客并撰写文章，从而使您的网站在Google中的排名越来越高。不幸的是，我们生活在现实世界中。
当然，您对关键词的研究不会总是那么广泛。而且，某些帖子或文章并不是作为出色策略的一部分编写的，而仅仅是因为该主题已出现在新闻中或激发您编写此主题的东西。这些就是这样的。但这不一定是问题。
如果您编写的内容不完全符合您的策略，这并不意味着您不应该尝试对内容进行排名。您仍然可以使用它来对与关键词策略列表中的字词相关的内容进行排名。使用诸如Google趋势之类的工具来选择您要为其排名的关键词。至少花一些时间考虑如何使您的文章或博客适合您的策略。毕竟，如果您要编写有价值的内容，则最好使它排名！
同义词和相关关键词
我们的Yoast SEO Premium插件可让您优化同义词和相关关键词短语的内容。同义词是焦点关键词的直接替换词，而相关关键词是非直接替换的单词和概念，而是加深并拓宽了您对焦点关键词的理解的术语和短语。通过在文本中使用同义词和相关的关键短语，您可以在您的文章中绘制出焦点关键词的完整图片。
单数或复数焦点关键词？
您应该使用单数还是复数关键词？好吧，这取决于查询。随着Google了解有关查询的搜索意图的更多信息，它可以更好地猜测您要查找的内容。例如，如果您搜索book，则得到的结果将不同于搜索book。显然，谷歌认为在第一种情况下，您正在寻找定义或某些故事，在第二种情况下，它认为您正在寻找要购买的书籍。因此，请确保您知道自己在网页上提供的内容，并且该内容适合该查询以及Google在该查询中提供的结果。
Yoast SEO Premium具有单词形式支持，因此它会自动检测焦点关键词的所有不同形式（称为关键词词干）。现在，您不再需要针对特定的单词形式优化帖子。优化您的帖子已经变得更加自然。但是，出于某些原因，您仍然需要针对关键词的特定词形进行优化。在这种情况下，您可以将重点关键词用引号引起来：“有史以来最好的书”。现在，Yoast SEO仅在检查您的内容时才考虑该确切的焦点关键词。
继续阅读：如何选择理想的焦点关键词»
SEO关键词研究结论
关键词研究应该是任何可持续SEO策略的开始。结果将是一长串您想要找到的关键词。但是最困难的部分仍然是：编写所有内容。您应该在每个关键词上写文章和写博客。这是一个很大的挑战！
阅读更多：WordPress SEO：WordPress网站更高排名的权威指南»
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