内容SEO是任何SEO策略的关键部分。没有内容，您的网站就不可能在搜索引擎中排名。因此，编写和构造高质量内容至关重要！本最终指南涵盖了内容SEO的最重要领域。如果您想学习如何创建排名的内容，请继续阅读。
什么是内容SEO？
内容SEO是指创建可帮助您的网页在搜索引擎中排名较高的内容。它包括与网站内容的编写和结构有关的所有内容。您需要考虑三个主要元素来产生使您的网站排名良好的内容：关键字策略，网站结构和文案写作。
内容搜索引擎优化非常重要，因为诸如Google之类的搜索引擎会读取您的网站，因此您在网站上使用的字词决定了您的网站是否会在其结果页中排名。当然，您的网站应经过精心设计，具有出色的用户界面，并且还应包括使您的网站在Google中排名较高的所有技术资料。但是，如果没有高质量的内容，您的网站就不会在搜索引擎中获得机会。
1.关键字研究
什么是关键字研究？
关键字研究基本上是您要创建要排名的关键字的广泛列表的步骤。每个内容SEO策略都应该从关键词研究开始，因为如果您想产生流量，就必须知道受众正在搜索什么。关键字研究可帮助您发现您应排名的术语。
关键字研究包括四个步骤：
- 首先，写下您的企业使命；
- 接下来，列出要查找的所有关键字的列表；
- 看一下搜索意图
- 最后，为所有这些关键字创建登录页面。
如果您对关键字进行正确的研究，则应该清楚地了解人们使用的术语以及希望在其上找到页面的术语。此概述将作为在您的网站上编写内容的指南。
阅读更多：关键字研究：最终指南»
为什么关键字研究对于SEO内容如此重要？
适当的关键字研究会清楚说明您的受众使用哪些搜索词。这很关键。在Yoast，我们经常遇到客户在谈论其产品时使用特定词，而他们的客户使用完全不同的词。针对人们不使用的单词优化SEO内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保您使用的单词与目标受众相同，因此，优化网站的整个工作值得。
我们在关键字研究中使用的一些术语
关键字和关键词
我们倾向于一直使用“ 关键字 ” 一词，但是我们并不一定意味着它必须只是一个词。“ WordPress SEO”是一个关键字，“ Google Analytics（分析）插件”也是一个关键字。因此，您可以使用包含多个单词的关键字！
长尾关键词
搜索词越长（越具体），则对该词进行排名就越容易。更具体（通常更长）的关键字通常称为长尾关键字。长尾关键词更具体，更关注利基市场。
有多少个关键字？
给出确切数量的关键字非常困难。再说一遍，这非常简单：您只需要拥有很多-可以想出的数量就可以。超过1000个关键字可能太多了！
即使您是一家相当小的企业，也可能最终会获得数百个关键字。但是您不必立即为所有这些页面创建页面。拥有像WordPress这样的内容管理系统（CMS）的好处是，您可以逐渐添加内容。考虑一下您想立即为哪些关键字排名，以及哪些关键字并非立即重要。确定您的优先级并计划内容的创建。
头还是尾？
对关键字进行分类至关重要。一些关键字非常常见且具有竞争力（头部），而另一些则是长尾关键字。确定哪些是最关键的高级关键字，哪些关键字可以为您的网站带来足够的流量并最适合您的业务。您可能只需要为您的企业选择这些通用关键字中的少数几个，其余的则要少得多。在下一节中，我们将提供有关长尾关键字（以及这些关键字的重要性）的更深入信息。
侧重于最常用关键字的SEO内容应位于网站的顶层页面（首页和首页下一级的页面），而长尾关键词的内容应更多地位于网站的尾端。
关键字意图和搜索意图
在进行关键字研究时，考虑用户的搜索意图确实很有意义。当他们输入关键字作为搜索词时，他们会在寻找信息吗？还是他们的目标是买东西？[购买真皮沙发]或[如何训练小狗]等关键字中的关键字意图很明确。但这并不总是那么简单。
有四种类型的意图：
- 导航意图：人们想要访问特定的网站，但他们没有在输入URL，而是在搜索引擎中输入了一个字词。
- 信息意图：人们试图找到对特定问题或有关特定主题的信息的答案。
- 商业意图：人们希望在不久的将来购买商品，并在进行购买之前先进行研究。
- 交易意向：人们在进行商业意向搜索后正在寻找购买东西的方法。
搜索引擎一直在努力满足人们的确切需求，并且在猜测人们的意图方面越来越好。简而言之，如果搜寻“更换汽车轮胎”的人中有95％具有信息意图，并且您正在针对销售轮胎的交易意图进行优化，那么您可能大部分时间都不会排名。
在进行关键字研究时，您可以从结果页中获取大量信息。如果您想了解人们使用您的关键字的意图，只需用谷歌搜索这些关键字并仔细查看搜索结果即可。尝试创建您的内容，以使其满足您从每个关键字的结果中提炼出来的特定需求。
继续阅读：什么是搜索意图？»
可以使用的工具
有多种免费工具可帮助您进行关键字研究。如果您想了解有关实用工具的更多信息，请查看我们有关关键字研究工具的文章。
调整关键字策略
您的关键字策略不是静态的。它应该与您的公司和网站一起变化和发展。它应该与您一起发展和成长。如果不是，则说明您做错了。
您应该掌握公司的变化并同时调整策略。如果您的网上商店开始销售新产品，请使用更多关键字扩展列表。如果您的目标是新市场，那么关键字也必须针对这些新市场，这一点至关重要。
有几种关键字策略可以采用。其中之一是开始尝试对长尾关键词进行排名，然后再针对更通用的关键词，但是您也可以先关注一般关键词，然后再针对更长尾关键词。您可以放大并进行更多的利基活动，扩展方法，在不同的事物上添加更多内容，或者可以同时进行。
2.场地结构
内容SEO的第二个重要方面是您网站的结构。首先，我将解释为什么网站结构至关重要，然后，我将向您展示理想的网站结构。我还将提供有关如何（快速）改善您的网站结构而不完全破坏网站核心的提示。
为什么网站结构对内容SEO很重要？
网站结构是重要的排名因素并因此对于SEO内容具有重要意义的主要原因有两个：
a。良好的结构可帮助Google“了解”您的网站
您网站的结构方式为Google提供了有关在哪里找到最重要内容的重要线索。您网站的结构决定了搜索引擎是否了解您网站的内容，以及查找和索引与您网站的目的和意图相关的内容的难易程度。因此，良好的网站结构将在Google中获得更高的排名。
通过创建这样的结构，您可以使用吸引了他人链接的现有内容来帮助其他页面进行排名。您网站的结构将有助于将某些链接集中到您网站的其他页面上。在商业网站上，这意味着您也可以使用编写的高质量内容来提高销售页面的搜索引擎排名。
b。良好的结构可确保您不会与自己的SEO内容竞争
在您的网站上，您可能会有多篇有关类似主题的文章。例如，在Yoast，我们撰写有关SEO的文章。如果我们写了八篇关于SEO的文章，那么Google不会知道其中哪一个最重要。如果我们不通过网站结构来澄清这一点，那么我们将与自己的文章竞争Google的头把交椅。因此，使用合理的内部链接结构解决此类问题将使整体排名更高。
网站的理想结构
理想情况下，您应该像金字塔一样组织网站。在金字塔的顶部是您的主页，并且在主页上是指向其他页面（例如类别页面）的链接。这些页面依次链接到更多页面。
在有效的内容搜索引擎优化策略中，您的关键字策略和网站的构建方式可以协同工作。在适当的关键字策略中，您会考虑使用常见的竞争性关键字以及更长的尾部利基搜索词。您应该在站点结构中进行类似的二分法。侧重于更常见的搜索词的页面应在您的金字塔中高位显示，而针对较长尾巴关键字进行了优化的页面应显示在网站结构的下部。这些位于金字塔底部的长尾页必须正确链接到金字塔中较高的页面。
阅读：站点结构的最终指南»
改善网站结构的实用技巧
如果您对内容SEO认真，那么您很可能已经拥有一个实时网站。因此，以理想的金字塔式方式设置网站的结构可能为时已晚。别灰心–您仍然可以做很多事情来改善网站的结构和SEO内容。
确定基础内容
您应该将精力集中在基础文章上。这些是您最引以为豪的文章，最适合您网站的使命。实际上，这份最终指南是我们的基石之一。您最想为这些文章排名。如果您尚未确定哪篇文章最重要，请立即开始考虑。使这些文章成为您网站上的最佳文章。给他们额外的TLC并定期更新。
继续阅读：什么是基石内容»
从尾到头的链接
一旦确定了宝贵的基石，请确保将所有“尾巴”文章链接到这些基石。这样，Google就会知道哪些文章排名最高。在我们有关将基石整合到您的网站结构中的文章中阅读所有有关此内容的内容。
使用标签（但不要太多）
您的网站也将从添加标签中受益。标签和分类法将使您的网站更具结构性-至少Google会更好地理解它。他们将您有关类似主题的文章分组。不过不要过度。有些人的标签比文章更多。使用太多标签将导致网站混乱，结构不良。
避免重复内容
相同的SEO内容可以在您网站上的多个位置显示。作为读者，您并不介意：您仍然会获得想要的内容。但是搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容，因为它不想两次显示相同的内容。
此外，当其他网站链接到您的产品时，很可能其中一些链接到第一个URL，而另一些链接到第二个URL。但是，如果这些重复项都链接到相同的URL，则您将相关关键字排在前10名的机会将会更高。规范化是复制内容的解决方案。您可以在Yoast SEO的高级选项卡中配置规范URL。
删除旧的SEO内容
您应该保留旧内容吗？简而言之，您可以选择更新，合并或重定向它，这是SEO常规内容维护的一部分。
如果页面上的内容已过时，请将其删除！但是，您可能有一些指向该页面的有价值的链接。即使页面不再存在，您也要确保仍从这些链接中受益，因此您应该重定向URL。
如果您拥有我们的Yoast SEO Premium插件，那么重定向页面并不困难，它可以帮助您进行重定向。优选地，您将旧URL（301）重定向到替换了旧页面或产品的页面或产品，或者如果没有替换，则将其重定向到相关页面。那可能是特定产品的类别页面，或者是您的首页。这样，（过时的）页面将不再干扰您的网站结构。
处理孤立内容
“孤立内容”一词是指与您其他文章或帖子没有任何链接的文章。因此，无论是Google还是您网站的用户，都很难找到这些文章。Google会认为这类内容不太重要。因此，如果一篇文章对您很重要，请通过链接其他（相关）内容中的特定文章来向Google（和您的访问者）明确。在我们有关孤儿内容的文章中阅读有关解决孤儿问题的更多信息。
请查看我们有关如何通过4个简单步骤来改善网站结构的文章，以获取更多提示和实际输入。
3.文案撰写
成功的内容SEO策略的第三个也是最后一个方面是文案写作。您应该撰写具有吸引力的文章，以使读者希望留在您的网站上。同时，您想使您的SEO内容对Google有吸引力。但是有些人走得太远，过分地优化自己的内容，以致于阅读变得很糟糕。在Yoast，我们建议优化您的文本以进行搜索，而又不影响您想法的原创性或文本的可读性。
阅读更多：SEO文案写作的终极指南»
文案写作始于最初的想法
高质量文案写作的首要要求是写原始内容。您的博客文章或文章应“新颖”，新颖。它必须与互联网上已经存在的所有其他博客文章和文章不同。它应该是人们想要阅读的内容。
如果您对关键字的研究做得很好，那么最终您会找到一长串想要找到的术语。此列表可以作为指导供您选择。但是，关键字还不是话题。您应该确保为您的博客文章提出一个原始的主意-在该主意中，所需的焦点关键字占据重要位置。
原始SEO内容并不一定意味着全新的内容。当然，如果您的故事是全新的，那将自动意味着它是原始的。但是，对特定主题发表（专业）意见也应视为原创内容。您对故事的个人看法将使您的内容独特而新颖。
想想你的听众
如果您想编写原始内容，则应考虑您的听众以及他们是谁。另外，问问自己：
- 您想告诉听众什么？
- 您的文章的主要内容是什么？
- 您的文章意图是什么？
- 听众阅读您的文章后，您希望他们做什么？（您想让他们参与，购买您的东西，阅读更多帖子吗？）
考虑这些问题将有助于您为帖子或文章提出一个新颖的想法。
内容设计
内容设计是可以帮助您根据实际用户需求制作内容的过程。它不仅可以帮助您弄清用户的需求，而且可以更加关注用户的实际需要。以这种方式考虑您的内容将帮助您的用户在需要时以他们需要的语言和格式获得该内容。
内容设计不仅是一种可以帮助您产生更好的内容的技术，而且还是一种思考内容的新方法。如果您想进一步了解内容设计，请阅读我们的内容设计文章：一种制作以用户为中心的内容的好方法。
文案写作需要可读的SEO内容
编写高质量内容的关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对于您的受众群体和Google都至关重要。毕竟，人们不仅会阅读您的文章，而且Google也会阅读。
如果您的文字结构合理且书写清晰，读者会理解您的信息，但也许更重要的是，它也将帮助Google更好地理解。如果您的主要信息对Google来说比较清楚，则您的帖子在搜索引擎中的排名可能会更高。
可读性与许多因素有关，包括文本结构，句子长度和撰写清晰的段落。在这篇文章中阅读有关可读性的重要性的所有信息。有关可读性的更多提示，您可以阅读有关如何使文章更具可读性的文章。
内容，上下文和搜索意图
随着Google变得越来越聪明，它开始更好地理解网站上的内容。它不仅查看关键字是否在页面上弹出特定次数。它还考虑了这些关键字的上下文，例如共同出现的术语和短语，相关的单词和同义词。最重要的是，如前所述，Google能够更好地理解用户的查询：它试图确定用户的搜索意图。他（她）在寻找产品还是在寻找信息？哪些页面最符合该意图？
所有这些发展意味着您应该集中精力于不仅仅是经常使用关键字。这意味着您还应该考虑围绕它使用的词语：它们是否清楚您正在讨论的主题？而且，您是否有想到要创建的帖子或页面的目的？它只是提供信息还是您要出售某物，这是否与用户的实际需求保持一致？Yoast SEO Premium使您可以使用同义词优化SEO内容，甚至可以更轻松地为文章添加上下文。
内容应针对搜索引擎进行优化
编写高质量内容的最终要求是确保为搜索引擎优化内容。您希望您的SEO内容易于找到。可查找性与增加Google为您的结果页面提取您的内容的可能性有关。重要的是，在撰写原始且可读的文章之后，请执行最后一步。
Yoast SEO可以帮助您稍微调整文本。如果您写了文章，专注于该原始思想，并且优化了文章的可读性，则应查看Yoast SEO中的SEO分析。红色和橙色的项目符号指示可发现性的哪些方面需要更多注意。只要您的总体得分是好的，就不需要在每个方面都出示绿色的子弹。
Yoast SEO还将帮助您优化代码段预览。这些调整可以极大地提高您被搜索引擎发现的机会。在我们有关如何使用内容和SEO分析的文章中阅读有关优化帖子的更多信息。
关于内容SEO的结论
内容SEO是SEO的重要组成部分。它涵盖了在网站上编写和构建内容的所有方面。内容SEO是必不可少的。Google阅读并扫描您的网站文字。Google的算法主要根据您发布的内容来决定您网站的排名。我们都知道，内容为王。因此，您需要编写出色的SEO内容，专注于正确的关键字，并以Google理解的方式来构建您的网站。这是很多工作，但从长远来看会有所收获。
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