您可能每天都会在自己喜欢的搜索引擎中键入数十个查询。但是您是否意识到所有这些搜索的重要性？找出人们在互联网上寻找的东西是SEO的重点之一。那么，您对每个在线搜索的起点（搜索词）有什么了解？什么是搜索词？让我们从最基础的内容开始！
什么是搜寻词？
搜索词或搜索查询是某人输入到搜索引擎中以在互联网上进行搜索的词或短语。这些可以是单个单词或名称，例如[Yoast]，也可以是单词组合，例如[购买真空吸尘器]，甚至可以是完整的问题，例如[如何训练我的小狗？]。请注意，每个人都可以唯一地表达他或她的查询，因此，五个人在寻找完全相同的事物时可能使用五个完全不同的搜索词。而且，搜索词可能包含拼写错误，用数字代替单词或随机单词顺序，并且仍然将某人带到需要的地方。
搜索意图
当每个人都在搜索引擎中输入搜索字词都在试图寻找某些东西时，他们的意图肯定会有所不同。注意这一点很重要。有人在Google中输入[如何训练我的小狗？]来寻找信息，而输入[Yoast]的人可能想要导航到Yoast.com。显然，正在寻找“购买机器人吸尘器”的人正在寻找在不久的将来的某个时间购买机器人吸尘器的方法。
如果某人在搜索结果中单击的页面与他们的意图不符，则他们很可能离开并寻找与他们的目的相符的另一页面。因此，重要的是要确保人们最终进入的页面与他们的期望以及他们在输入搜索字词时要达到的目标一致。而且，不仅仅是因为它会降低跳出率。
搜索引擎会积极尝试猜测用户意图，因此，匹配正确的搜索意图实际上会增加您排名的机会。实际上，由于搜索引擎希望为用户提供恰如其分的服务，因此，定位错误的意图可能会严重损害您的排名机会。下次进行在线搜索时，请尝试在结果页面上进行分析：它们将使您对人们的搜索意图有一些了解。
阅读更多：什么是搜索意图？»
搜索词和焦点关键字：有什么区别？
您应该如何查看与重点关键字和关键词相关的搜索字词？好吧，您从不同的角度看待基本上相同的事情。但是，最大的不同是：您在关键字策略中投入了大量精力去思考去选择（如果您没做错，;-)），而大多数输入搜索字词的人只是输入一个他们认为会带他们到需要的位置的短语，而在很大程度上并没有意识到网站之间的激烈竞争。在理想情况下，潜在访问者输入的搜索字词将成为您定位的关键短语，并且优化后的页面将与他们的搜索意图相匹配。但是，正如我们已经提到的，搜索字词通常对于每个用户而言都是唯一的，其重点可能有所不同，甚至可能包含错误。因此，您应该考虑现实生活中的用户在做什么，并从中提取理想的关键字。
搜索引擎和搜索词
帮助用户
搜索引擎可以通过多种方式尝试帮助用户找到所需的内容。首先，具有自动完成功能：当您开始键入查询时，会立即弹出常用搜索词的建议供您选择。这不仅在您寻找某些东西时派上用场，而且在您进行关键字研究时也很方便。
此外，如果查询与输入频率更高的另一个搜索词非常相似，则搜索引擎也倾向于包含该查询的结果。
意识到这一点很高兴，并考虑它如何影响与您的网站相关的搜索。
进阶搜寻
搜索引擎允许进行高级搜索，例如，这些搜索器使搜索者可以在搜索短语中留空，从搜索结果中排除单词或从特定区域中查找结果。实际上只有一小部分用户使用这些高级搜索功能，因此从SEO角度来看，可能很难考虑到这一点。但是，如果没有别的，它可能会激发您成为专业搜索引擎的用户，以节省一些宝贵的时间！
搜索引擎广告
同样受搜索字词影响的一件事是，结果页是否将包含广告以及有多少。广告商可以选择某些“关键字”来定位其广告。如果用户输入包含这些关键词的搜索词，则会进行自动拍卖，以查看哪些广告或针对这些关键字的广告最相关且最适合出现在结果页面上。自然地，交易性搜索词（例如[购买机器人吸尘器]）比诸如[如何训练我的小狗？]之类的信息查询更有可能产生一个或多个广告。广告会降低自然结果，因此，如果您要针对竞争性的关键短语进行优化，这意味着您可能需要加倍努力。
结论
看起来很简单，但是，正如我们已经看到的那样，搜索字词比您预期的要多。了解用户搜索的方式以及搜索引擎如何处理搜索词将为您进行关键字研究提供优势，因此，请引起用户的注意！下次您将搜索字词输入Google时，请考虑一下意义！
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